年遊客量超1600萬人次！橫琴文旅迎盛景

　　近日，橫琴粵澳深度合作區積極推動“橫琴國際休閒旅遊島”申報世界級旅遊度假區培育對象，標誌着其文旅發展邁向品牌化、國際化新階段。

　　過去一年，合作區文旅市場活力迸發，1-12月主要景區接待遊客量1650萬人次，同比增長9.78%。

　　其中以“琴澳旅遊團”爲代表的促進文旅協同便利政策效應顯著，參團人次較政策實施初期激增超5倍，標誌着澳琴文旅聯動發展邁出實質性步伐。

琴澳聯動打造“一程多站”世界級旅遊目的地

　　橫琴文旅融合發展再攀新高，不僅展現了區域市場的強大韌性，更折射出琴澳兩地規則銜接、資源互補、市場共享的廣闊前景。自2024年5月正式實施《琴澳旅遊團經辦旅行社資質認定辦法》以來，這項允許“團進團出、多次往返琴澳”的政策，如同一把鑰匙，打開了跨境旅遊便利化的大門。

　　“政策的穩定性和可預期性，給了我們研發產品、開拓市場的巨大信心，啓發探索更多琴澳聯遊產品。”一位澳資旅行社負責人表示。旅行社從單純的“地接”角色，轉變爲產品策劃者和資源整合者，抓住了重大節點契機推出“十五運會觀賽+旅遊”、“橫琴馬拉松+旅遊”等特色套餐，收穫市場熱烈反應，這些都離不開澳琴區域融合發展帶來的新機遇、新嘗試。

　　截至2025年底，已有56家旅行社獲得該項資質。這些“持證上崗”的旅行社，在2025年累計組織超過2.7萬個“琴澳旅遊團”，吸引遊客超11萬人次。參團團數和人次較政策實施初期增長超過5倍，有效促進了澳琴遊客互送和“一程多站”聯遊。

印尼旅行社協會（ASTINDO）考察團參訪橫琴

2025露營節全景

　　合作區豐富的業態和優質的產品是吸引遊客駐留的核心。2025年10月底，一場匯聚了80餘家知名品牌、120餘個特色攤位的“澳琴露營節”在橫琴火熱上演，這場活動已成功舉辦兩屆，已成功“出圈”獲得業界口碑。2025年吸引了超1.2萬名遊客參與，燃動了文旅消費熱潮。合作區以節爲媒，同步舉辦了近20場精準的商貿洽談配對活動，吸引了超50家商家參與，促進行業資源共享互惠，實現了“文旅搭臺，商貿唱戲”的多元目標。

　　圍繞“文旅+”的融合思路，合作區近年不斷開發親子、康養、體育、研學等主題線路，還策劃推出的“文旅暢遊・樂購橫琴”等促消費活動，率先在全國推出文旅消費領域創新舉措，通過境外渠道發放消費券，吸引境外遊客來琴消費，激發了商貿活力。

　　爲應對旅遊旺季住宿需求，合作區大力推動“商改酒”（商業辦公用房改造爲酒店）項目，進一步升級產業配套的“硬件”，優化合作區旅遊服務供給。去年9月，已有第一家在“商改酒”政策下改建的酒店營業，預計2026年再有數家對外營業。截至2025年底，合作區酒店達45家，總客房數超過10000間。

2025中國國際旅遊交易會

　　爲提升跨境旅遊行業服務水平，合作區持續深化港澳導遊及領隊在橫琴執業的便利化措施，着力開展行業服務人才培育工作。2025年，累計高效完成769名港澳導遊的換證審核與制證工作，並積極推動其執業範圍進一步擴大，爲接待國際遊客儲備了專業力量。

　　過去一年，合作區的文旅推介足跡遍佈海內外：南下深入馬來西亞、印尼等東南亞傳統客源市場；東進至韓國開拓新興客源；深耕佈局粵港澳大灣區，在廣州、深圳、香港等地頻頻亮相，積極參與2025廣東國際旅遊產業博覽會、第十三屆澳門旅博會、2025中國國際旅遊交易會等業界知名展會及舉辦各類推介會、交流會。

　　在“引進來”方面，2025年合作區入境遊客中來自泰國、馬來西亞等地的遊客數量實現明顯增長，其中泰國赴橫琴遊客超4萬人次，橫琴文旅海外名氣不斷提升。去年底，合作區經濟發展局與澳門特別行政區政府旅遊局共同組織印尼旅行社協會（ASTINDO）考察團以“240小時過境免籤”政策經橫琴口岸便捷入境橫琴考察，成爲了該政策在橫琴落地後的首個國際文旅考察團，標誌着澳琴跨境旅遊聯動邁入新階段。

　　另一方面，合作區經濟發展局以“文旅橫琴”微信公衆號爲文旅宣傳陣地，與媒體達人的合作聯動，攜手香港知名KOL發佈推文宣傳橫琴文旅，累計觸達受衆近百萬人次，並聯動大灣區衛視等主流媒體全方位推廣澳琴“一程多站” 特色旅遊線路。

　　展望2026年，合作區將以申報世界級旅遊度假區爲重要抓手，升級“一簽多行，暢遊澳琴”產品體系，深化與香港、東南亞等重點客源市場的聯動，並推動“旅遊+會展/研學/康養”等跨界融合，進一步擦亮橫琴國際休閒旅遊島品牌。